طراحی بستهبندی یکی از اصولی است که برای پیروزی در بازار پررقابت امروزی به آن نیاز دارید. اصولا خریداران در نگاه اول بسته بندی محصول را مورد توجه قرار می دهند؛ سپس به کیفیت محتوای آن توجه میکنند. داشتن یک بسته بندی مناسب نه تنها از نظر زیبایی چشم را مینوازد؛ بلکه ضامن سلامت محصول میباشد. آشنایی با اصول طراحی پک در این زمینه کمک زیادی میکند، تنها لازم است با این اصول آشنا شوید و سعی کنید برای جلب توجه مخاطبان آنها را بهکار بگیرید؛ زیرا اولین ارتباطی که مشتری با محصول میگیرد، دیدن ظاهر بستهبندی محصول است. بعد از این، کیفیت کالا مهم میشود که مشتری را برای انتخاب بعدی و مجدد محصول ترغیب مینماید؛ بنابراین بهتر است قبل از هر چیزی این اصول و نکات را مدنظر قرار دهید تا بتوانید بازار هدف را در اختیار قرار گیرید.
اصول طراحی بستهبندی
آیا تا به حال برای شما اتفاق افتاده که جذب بسته بندی محصول شوید و آن را به دلیل جذابیت و زیباییش بخرید؟
از اصول طراحی بسته بندی میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- تناسب بسته بندی
- در نظر گرفتن الزامات عملکردی
- خلاقیت در طراحی
- اطمینان از زیبایی ظاهر بسته بندی
- پایدار بودن بسته بندی
- کیفیت چاپ بسته بندی
- کاربردی بودن بسته بندی
شما میتوانید با کمی خلاقیت و در نظر گرفتن این موارد فروش خود را افزایش داده و از رقبای خود پیشی بگیرید.
طراحی بستهبندی چه اهمیتی دارد؟
با گسترش رقابت در بین تولیدکنندگان اهمیت بسته بندی به اندازه اهمیت کیفیت محتوای آن افزایش یافته است. یک بسته بندی استاندارد ایمنی محتوای خود را تضمین می کند و از نظر زیبایی قادر است؛ توجه خریدار را به خود جلب کند. از طرفی تمامی اطلاعات مورد نیاز جهت تبلیغات و برندینگ را نیز شامل می شود. از دیگر عواملی که بسته بندی را با اهمیت می کند می توان به موارد زیر اشاره داشت:
- افزایش فروش محصول
- کمک به برندینگ
- جلوگیری از آلودگی های احتمالی محصول
- حفاظت از محصول
برای طراحی بستهبندی به چه نکاتی باید توجه کرد؟
طراحی بستهبندی یکی از روشهای منحصر به فرد برای موفقیت در کسب و کار به شمار میرود؛ زیرا باز طریق آشنایی با این اصول میتوان میزان فروش را بالا برده و کسب و کار را رونق بخشید. ولی برای طراحی باید نکاتی را مدنظر قرار داد تا بتوان در این زمینه به موفقیت لازم دست پیدا کرد. این نکات عبارتاند از:
توجه به نوع محصول
در انتخاب بستهبندی مناسب و طراحی آن باید به این نکته توجه کنید که جنسی که میخواهید ارائه دهید، چه مشخصاتی دارد.
آیا دارای حجم بزرگ و وزن زیاد است و یا سبک و کم حجم است؟
اینکه حساسیت آن نسبت به شرایط چگونه است؟ آیا باید مراقبت لازم در برابر ضربه، فشار، حریق، رطوبت و … انجام شود تا کالایی است که حساسیتی روی این موارد ندارد؟
آیا کالا شکستنی است و یا ممکن است فاسد شود؟
تمامی این موارد کمک میکند تا طراحی پک درستتر و مناسبتر انجام گیرد. بعد از بررسی این موارد میتوانید جنس، شکل، اندازه و … در مورد بستهبندی را رعایت نمایید و انتخاب مناسبتری داشته باشید.
بازار هدف را در نظر بگیرید
یکی دیگر از اصول بستهبندی در مورد مشتریان و مخاطبین محصول است. لازم است بدانید جامعه هدف شما را چه جنسیتی با چه سنی و چه گروههایی تشکیل میدهند. اینکه مردان یا زنان مشتریان واقعی هستند، تأثیر زیادی در نوع بستهبندی و طراحی آن دارد. ظرافت و دقت بیشتری در طراحی بستهبندی برای خانمها باید اعمال شود. مخاطبین کودک باید مدنظر بیشتری قرار گیرند. نوع رنگها، طراحیها و … باید متناسب با سن آنها باشد تا بتواند جذابیت لازم را ایجاد نماید. در مورد بزرگسالان طراحی میتواند شامل مواردی مانند نوع برچسب، اطلاعات کامل در مورد محصول و … میباشند.
راههای رسیدن محصول به مشتری
در مورد طراحی بستهبندی، نکته مهم این است که محصول از چه طریقی به مشتری عرضه میشود. خریدهای حضوری با اینترنتی تفاوت دارند. در خریدهای حضوری مشتری دسترسی کامل به بستهبندی داشته و سپس انتخاب میکند. در مورد نوع اینترنتی تفاوت در انتخاب محصول قبل از بستهبندی است. اگر طراحی پک در این نوع مناسب بوده و آسیبی به محصول وارد نشود یا اینکه نوع محصول با جنسی که در اینترنت تبلیغ شده است همسان باشد، در جلب اعتماد مشتری تأثیر بسزایی دارد. در مورد خریدهای اینترنتی باید این نکته نیز مدنظر قرار گیرد که محصول قرار است به شهر دیگری منتقل شود یا همان شهر مورد انتخاب است. در مورد جابجایی به شهرهای دیگر، حفظ ایمنی و شکل و ظاهر محصول بسیار اهمیت دارد.
انتخاب بهترین طراحی بستهبندی چگونه است؟
طراحیهای مختلفی برای بستهبندیها ارائه میشوند. ولی بهترین طراحی بستهبندی شامل موارد زیر است:
محافظت از محصول
بهترین بستهبندی صرفاً شکل ظاهری آن نیست. بلکه طراحی پک باید به گونهای باشد که بتواند وظیفه اصلی آن که محافظت از محصول و نیز حفظ ایمنی آن است را بجا بیاورد؛ بنابراین انتخاب نوع جنس، شکل ظاهری و … به گونهای باید باشد که در فرایند رسیدن محصول به مشتری، آسیبی به آن وارد نشود. همچنین اطلاعات کاملی در مورد محصول، ویژگیهای آن که شکستنی است و یا ممکن است در اثر ضربه شکل آن عوض شود و یا باید در دمای مشخصی نگهداری شود و مواردی از این قبیل بر روی بستهبندی قید شوند.
ضرورتهای بستهبندی را داشته باشد
طراحی بستهبندی باید به گونهای باشد که بتواند املا محصول را معرفی نماید که در این زمینه میتوانید از لوازم تصویرسازی مانند تصاویر، المانها و … بر روی بستهبندی کمک بگیرید. همچنین میتوانید بر روی بسته بنید از نام شرکت یا لوگوی آن نیز استفاده نموده و برندسازی انجام دهید. در طراحی باید به درج اطلاعات کامل محصول بر روی برچسب نیز دقت شود. تاریخ تولید، انقضا، نحوه باز کردن بستهبندی و … میتوانند نشاندهنده اهمیت دادن تولیدکننده به مشتری باشند. هرچه این اطلاعات کاملتر و دقیقتر باشند، مشتری اعتماد بیشتری کرده و در نتیجه آمار فروش بالاتر خواهد رفت.
چگونه طراحی مناسب بستهبندی خودمان را داشته باشیم؟
برای اینکه بتوانید بستهبندی مناسب خودتان را داشته و مشتریان مخصوص به خود را جلب نمایید باید با نکات مهم طراحی پک آشنایی کامل داشته باشید. این نکات عبارتاند از:
طراحی خلاقانه
طراحی بستهبندی خلاقانه لزوماً به معنی این نیست که از طراحیهای پیچیده و مشکل در بستهبندی محصولات خود استفاده نمایید. امروزه طرحهای ساده و در عین حال جذاب که بتواند قوه بصری مشتری را تحت تأثیر قرار دهد، بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. طراحی خلاقانه ولی در عین حال ساده و بکار گرفتن ایدههای بسیار ناب و بکر میتواند بسیار کمککننده باشد. پس بهتر است قدرت تخیل و ایده پردازی خود را بکار گرفته و طرحهای منحصر به فردی را برای محصولات خود بکار بگیرید.
امکان جابجایی راحت
در طراحی پک محصول خود سعی کنید از ایدههایی کمک بگیرید که امکان حمل محصول برای مشتری راحت باشد. به این معنی که به راحتی بتواند بستهبندی را جابجا نموده و منتقل نماید. نداشتن ایده برای بستهبندی و حمل ساده و راحت باعث میشود تا مشتری از خرید محصول پشیمان شود.
متنهایی که روی بستهبندی درج میگردند
این متنها و نوشتهها در جلب نظر مشتریان بسیار اهمیت دارند. پیامهای تشکر و یا برچسبهای منحصر به فرد میتواند روی نظر مشتری تأثیر مثبتی بگذارد و ارتباط فروشنده و مشتری را افزایش دهد. نوشتههای بهتر است کوتاه و در عین حال خاص باشند تا مشتری به ارزشی که نزد تولیدکننده دارد، پی ببرد. در مورد مشخصات محصول نیز میتوانید کمی ایده به خرج داده و تمامی نکاتی که معمولاً برای اغلب مشتریان مورد توجه است را به شکل خاص و با درج تصاویر، اشکال، نمودارها و… نشان دهید.
لوگو و برند شرکت تولیدکننده
در طراحی بستهبندی میتوانید قسمتی را برای لوگو یا ارم شرکت تولیدکننده در نظر بگیرید. این لوگوها نشاندهنده شخصیت مسئول شرکت و نیز محصولی است که تولید میشود. هرچه لوگوها خلاقانهتر بوده و از طراحیهای منحصر به فردی کمک گرفته شود، تأثیر زیادی در جذب مشتریان دارد. با این کار برندسازی نیز انجام میدهید و هرچند ممکن است زمان ببرد، ولی لوگو و برند خاص شما ساخته میشود. در نتیجه اگر کفیت محصول نیز بالاتر برود و یا اینکه ثابت باشد، مشتریان شمار را با این لوگو و برند خواهند شناخت.
طراحیهای سفارشی و خاص
برای برخی افراد طراحیهای خاص و سفارشی بسیار اهمیت دارد، بخصوص زمانی که قصد هدیه دادن دارید. در این صورت طراحی پک نیز باید بسیار خاص باشد و سعی کنید تا طراحی بکر و نابی را داشته باشید. در این مورد بهتر است پیامهای تبریک و یا هر مناسبتی که مدنظرتان هست و یا هر جمله زیبایی را مناسب با فرد یا شخص خاص انتخاب نموده و بر روی بستهبندی درج کنید. طراحیهای خلاقانه و هنری مناسب با شخصیت فرد نیز تأثیر زیادی در زیبایی بستهبندی دارند.
کلام آخر
طراحی بستهبندی یکی از سختترین و در عین حال بهترین ابزاری است که به تولیدکنندگان در جهت جلب مشتری کمک مینماید. هرچه در این کار اصول بستهبندی و نکات مهم در بستهبندی را رعایت نمایید، موفقتر بوده و میزان فروش بالاتر میرود. در بستهبندی لازم است نکاتی مانند بازار هدف، مخاطبین، شناسایی جنس محصول و حساسیتهای آن، طراحیهای منحصر به فرد و ایجاد خلاقیت در کار و مواردی از این قبیل رعایت شوند، میتوان گفت در این زمینه موفق عمل کردهاید. حتی در مواقعی میتوانید بستهبندی خود را سفارشی نمایید و از طراحیهای ابتکارانه و متناسب با شخصیت فرد مورد نظر کمک بگیرید. ولی در هر حال رعایت نکاتی برای تمام بستهبندیها لازم است که شامل: نوع طراحیها و خاص و مبتکرانه بودن آنها، امکان جابجایی راحت محصولات و بستهبندی با حفظ ایمنی و مراقبت کامل از محصول بخصوص در خریدهای اینترنتی و … میباشند.