در حال حاضر اهمیت نقش بسته بندی محصولات اعم از غذایی، دارویی و … نسبت به گذشته بسیار زیاد شده است. نحوه بسته بندی محصولات تأثیر زیادی در انتخاب آن ها دارد و این موضوع به تمامی حوزه ها اعم از لوازم مصرفی خانگی، صنعتی، بازرگانی، کالاهای مصرفی و … مربوط می شود. در مورد کالاهای صادراتی ممکن است اهمیت بیشتری داشته و باعث ایجاد ارزش افزوده و افزایش سطح درآمد ملی گردد. همچنین باعث بالا رفتن ارزش این محصولات در سایر کشورها نیز می گردد.
به طور مثال:
- بسته بندی باعث شناساندن محصول به مشتری شده و در نتیجه برای بازاریابی بسیار اهمیت دارد.
- بسته بندی محصولات باعث نظم دادن، مرتب سازی و در نتیجه دادن شکل بهتری به محصولات می شود.
- با بسته بندی درست می توان از ارزش محصولات مراقبت کرد و به راحتی از آن ها را نگهداری کرد. همچنین توزیع محصولات بسته بندی شده بسیار راحت تر است.
- با بسته بندی صحیح و انتخاب نوع کاغذ مناسب می توان از محیط زیست نیز محافظت کرد.
نقش چاپ و بسته بندی بر فروش محصولات
تبلیغات تأثیر زیادی در فروش محصولات دارد. امروزه یکی از راه های تبلیغ و بازاریابی برای محصولات، بسته بندی آن ها است. بر روی کاغذ بسته بندی می توان تبلیغات مجانی و در عین حال مبتکرانه انجام داد. با تبلیغات نیز می توان کالا و خدمات خود را به مشتریان معرفی نمود. امروزه چاپ اطلاعات بر روی بسته بندی محصولات یکی از ابزارهای مهم محسوب می شود. ولی باید در این کار نیز تخصص لازم را داشت و روش درست و مناسب را انتخاب نمود.
زمانی که نام محصول، مواد و ترکیبات تشکیل دهنده آن، تاریخ استفاده، تولید و انقضای محصول، شرایط نگهداری از آن و این‌گونه موارد مفید بر روی بسته بندی چاپ گردد، باعث جلب اعتماد مشتری خواهد شد. در عین حال نوع چاپ و طرح نیز نقش مهمی در این زمینه بازی می کنند. هرچه طرح مبتکرانه و ایده پردازانه باشد، جلب توجه بیشتری خواهد کرد. پس صرفاً به این بسنده نکنید که محصولات خود را بسته بندی نمایید. سعی کنید روش های جدید و مدرن، طرح های به روز و … در بسته بندی لحاظ گردد تا بتواند توجه مشتری را جلب نماید. کیفیت محصولات نیز نقش خود را در جلب اعتماد مشتریان ایفا می کند.
برای اطلاعات بیشتر در این خصوص می‌توانید مقاله چرا چاپ روی بسته‌بندی مهم است را مطالعه نمایید.
نقش بسته بندی در صادرات
با توجه به رقابت زیادی که در بازارهای بین المللی وجود دارد، اهمیت بسته بندی محصولات بسیار بیشتر از قبل شده است. در این بازارها تولیدکنندگان و صادرکنندگان توجه زیادی به نوع بسته بندی، طرح، چاپ و … دارند و به آن به عنوان یکی از ابزارهای بازاریابی توجه می کنند. طراحی بسته بندی نقش مهمی در این میان بازی می کند. با طراحی های نوآورانه و خلاقانه می توان نظر مشتریان بیشتری را به خود جلب و در نتیجه توان رقابتی محصولات را بالا برد. یکی دیگر از مواردی که در زمینه صادرات و نقش بسته بندی در آن می توان اشاره کدر، اهمیت بازیابی و استفاده مجدد از بسته بندی محصولات بخصوص مواد غذایی است.
امروزه مسئله محیط زیست و اینکه کمترین آسیب به آن برسد، بسیار مطرح می شود و در نتیجه بسته بندی هایی که امکان بازیافت و بازگرداندن به چرخه طبیعت را دارند بیشتر مورد توجه قرار می گیرند؛ ولی در این میان باید به نکات زیادی توجه کرد که از آن جمله به موارد زیر اشاره می کنیم:
- بسته بندی باید مطابق با استانداردهای بین المللی انجام شود.
- بسته بندی باید به‌گونه‌ای باشد که با مقررات و قوانین کشور وارد کننده مطابقت داشته و مجوز ورود محصولات داده شود.
- هرچه بسته بندی بتواند نظر مشتریان را جلب و آن ها را به خرید و استفاده از محصولات ترغیب نماید، امتیاز بیشتری خواهد گرفت و در این رقابت بین المللی موفق تر عمل می کند.
- بسته بندی باید به گونه ای باشد که با نیازها و اهداف مشتریان و بازار هدف تناسب داشته و بتواند آن ها را برآورده نماید.
شاید این راهم دوست داشته باشید: هر آنچه برای موفقیت کسب و کار خود یاید بدانید.
در مورد محصولات غذایی و دارویی اهمیت بسته بندی بسیار بالاتر است؛ زیرا باید بتواند غیر از خود محصول از رنگ، مزه، بو، شکل ظاهری و … محافظت نماید. در مورد محصولات دارویی حفظ دمای مورد نیاز داروها، شرایط نگهداری سالم و مناسب، عدم آسیب به شکل ظاهری و … بسیار اهمیت دارد؛ زیرا به سلامت افراد مربوط می شود و باید دقت بیشتری در این زمینه اعمال گردد.
اهمیت بسته بندی در صادرات بسیار مهم است و هرچه بتوان این موارد را رعایت نمود، امکان موفقیت در بازار هدف بیشتر می شود.
نقش بسته بندی در برندینگ کردن تجارت
یکی دیگر از مواردی که اهمیت بسته بندی در آن بسیار بالا است، برند کردن تجارت است. با این کار می توان به مقاصد زیر دست پیدا کرد:
نشان دادن هویت برند
بسته بندی مناسب و شکیل باعث می شود تا نام تجاری شرکت منحصر به فرد شود؛ در نتیجه با سایر انواع مختلف محصولات و برندها، تمایز ایجاد گردد.
موفق شدن در رقابت با سایر رقبا
با بسته بندی درست می توان گوی سبقت را از دیگر رقبا برده و در بازار حرف زیادی برای گفتن داشت.
جلب اعتماد مشتریان
در مورد برند سازی تجاری، اعتماد و ایجاد ارتباط درست با مشتریان بسیار اهمیت دارد. اهمیت بسته بندی نیز در این خصوص به حدی است که بیشترین نقش را در ایجاد ارتباط و اعتماد به عهده دارد.به واسطه بسته بندی درست می توان برند تجاری خود را از سایرین متمایز کرده و به نتیجه دلخواه دست یافت. قطعاً افراد اعتماد بیشتری به برندهای شناخته شده با بسته بندی مناسب و شکیل می کنند.
بالا بردن میزان فروش
یکی از اهداف مهم تولید محصولات و عرضه آن ها، بالا بردن میزان فروش است. هرچه در بسته بندی محصولات از طرح های نو و خلاقانه، رنگ، چاپ و … با کیفیت بالایی استفاده شود، میزان فروش نیز بالاتر می رود. با این فعالیت ها می توان برند محصولات خود را تعریف و در نهایت مشتریان را جذب کرد. در نتیجه می توان به اهمیت بسته بندی در بالا بردن میزان فروش پی برد.
نقش بسته بندی بر بهداشت و سلامت محصول
یکی از موارد بسیار مهم در بسته بندی می توان به صنعت مواد غذایی اشاره کرد. در این صنعت اگر استانداردهای بسته‌بندی به شکل مناسب انجام گیرد، در حفظ کیفیت محصول و نیز کنترل استفاده از نگهدارنده ها در روند تولید تأثیر بسزایی خواهد داشت. با این روش می توان ضایعات را به حداقل رسانده و بهترین و باکیفیت ترین نوع محصول را به مشتری ارائه نمود. اهمیت بسته بندی مواد غذایی به گونه ای است باعث بالا بردن و حفظ کیفیت محصولات می شود. معمولاً مواد غذایی در برابر رطوبت و گرما، واکنش نشان داده و از کیفیت آن ها کاسته می شود.
بسته بندی درست می توان مانع بزرگی در کاسته شدن کیفین محصول باشد. همچنین مواد بکار رفته در تولید کاغذ بسته بندی باید به گونه ای باشد که تأثیری روی کیفیت مواد نگذارد.
بسته بندی مواد غذایی باید طوری انجام گیرد که از ایجاد فشار و ضربه جلوگیری نموده و آن را در برابر هرگونه آسیب محافظت نماید. در این مورد بسته بندی باید به گونه ای باشد که مواد غذایی را از اثرات نور حفظ کرده و اجازه ندهد تا کیفیت و شکل آن ها تغییر نماید. در نتیجه نحوه بسته بندی و موادی که برای این کار استفاده می شود، نقش مهیم در سلامت و جلوگیری از آسیب به مواد داخل آن دارد. در ضمن بهداشت مواد غذایی را نیز حفظ نموده و مواد سالم و ایمن به دست مشتری می رسد.
کلام آخر
بسته بندی را می توان قسمت جزئی از فروش و به نوعی بخش مهمی از آن دانست. اهمیت بسته بندی به اندازه ای است که با انجام درست آن می توان در بازار نسبت به رقبا موفق تر بود. بسته بندی شکیل با طراحی منحصر به فرد، چاپ و نوع جنس کاغذ بکار رفته در تولید آن و … نقش مهمی در جلب اعتماد و توجه مشتری دارد. بسته بندی باید به گونه ای باشد که ضمن رعایت موارد مربوط به محافظت از محصول بخصوص محصولات غذایی و دارویی و جلوگیری از آسیب به آن ها، بتواند به عنوان یک وسیله تبلیغات رایگان و در عین حال کاربردی میزان فروش خود را افزایش دهد
برای اطلاعات بیشتر می‌توانید مقاله تاثیر بسته‌بندی بر نحوه انتخاب محصول توسط خریدار را مطالعه نمایید.